O TikTok, com sua base de usuários global ultrapassando a marca de 1 bilhão, tem se tornado cada vez mais atrativo para as estratégias de Marketing Digital ao longo dos anos. Quer descobrir por quê? Confira este artigo e obtenha informações abrangentes sobre as perspectivas futuras dos anúncios no TikTok!
Novo Pulse Premiere
Em 3 de maio, o TikTok lançou o Pulse Premiere, um novo programa que fornece aos editores uma participação de 50% na receita. Essa iniciativa tem como objetivo permitir que os editores vendam anúncios juntamente com seu conteúdo na plataforma. Em essência, o programa permite que um grupo selecionado de editores obtenha metade da receita gerada pelos anúncios em vídeo que são exibidos imediatamente após suas postagens no TikTok.
O TikTok lançou o Pulse Premiere como uma expansão do programa Pulse já existente, que originalmente cobria apenas 4% das postagens dos criadores com base em métricas como curtidas, tempo de exibição e comentários. No entanto, essa nova oferta amplia os benefícios para contas selecionadas de editoras, como Condé Nast, BuzzFeed e NBC, permitindo que vendam anúncios em todas as suas postagens na plataforma.
A habilidade de comercializar anúncios em uma das principais plataformas de mídia social é um alívio para muitos editores que estão enfrentando desafios, que resultaram em medidas de redução de custos e demissões em toda a indústria. Ray Cao, Chefe Global de Monetização, Estratégia de Produto e Operação do TikTok, cumpriu o compromisso da empresa em apoiar os editores e, ao mesmo tempo, criar novas oportunidades de negócios na plataforma.
Além disso, o Pulse Premiere confere maior credibilidade e autoridade aos editores associados, permitindo que os anunciantes associem suas marcas a um conteúdo de alta qualidade, o que resulta em um aumento de confiança e visibilidade. À medida que a base de usuários da plataforma continua a crescer, os anunciantes podem aproveitar o público diversificado e engajado, o que pode levar a taxas de engajamento mais elevadas, maior reconhecimento da marca e, por fim, um melhor retorno sobre o investimento em seus esforços de publicidade.
No geral, a nova oferta do Pulse Premiere representa uma excelente oportunidade para editores e anunciantes explorarem o potencial do TikTok como uma plataforma de publicidade.
TikTok começa a competir com Google e Bing, no mercado dos anúncios de buscaNo dia 9 de março deste ano, o TikTok causou surpresa na internet ao revelar seus planos de lançar uma plataforma de anúncios de busca, entrando em competição direta com os principais motores de busca utilizados atualmente, como o Google e o Bing . Essa nova plataforma possibilitará que os anunciantes lancem palavras-chave e frases específicas relacionadas aos seus produtos ou serviços.
No ano de 2022, a rede social da ByteDance já havia iniciado os testes beta dessa plataforma. Segundo relatos dos testadores, quando os anúncios de busca eram ativados, os anunciantes conseguiam identificar os termos de pesquisa que eram responsáveis por conversões. Com essas informações em mãos, eles puderam aproveitar esses termos de busca com altas taxas de cliques para criar títulos impactantes em seus vídeos no TikTok. Dessa forma, seus anúncios alcançaram um desempenho aprimorado, proporcionando benefícios adicionais.
Com a chegada do TikTok ao mercado de anúncios de pesquisa, a ByteDance tem como objetivo aproveitar o crescimento das buscas realizadas por jovens e oferecer uma nova plataforma publicitária para empresas que desejam alcançar esses públicos das gerações mais jovens.
Afinal, o público do TikTok é composto principalmente por usuários das gerações Z e Y (millennials), que são mais difíceis de serem alcançados por meio de mídias tradicionais.
Como vai funcionar a nova plataforma de anúncios de pesquisa
Conforme relatado pelos testadores, a plataforma do TikTok para anúncios de pesquisa apresenta semelhanças significativas com o Google Ads em relação à criação de anúncios. Ela também permite que os anunciantes realizem lances em palavras-chave e frases específicas relacionadas aos seus produtos ou serviços.
No entanto, o grande diferencial esperado é uma variedade maior de opções para segmentar o público-alvo, oferecendo uma seleção mais abrangente de variáveis. Isso possibilitará que os anunciantes alcancem os usuários com base em seus interesses, comportamentos e dados demográficos, de forma semelhante ao que ocorre com as plataformas da Meta (Facebook) ou o LinkedIn Ads, por exemplo.
O objetivo é tornar a plataforma mais atraente para empresas e anunciantes que buscam uma segmentação precisa e específica para seus produtos ou serviços. Além disso, essa novidade pode beneficiar os consumidores, uma vez que eles poderão ter acesso a anúncios mais personalizados, de acordo com seus interesses.
Desafios da plataforma de anúncios de busca
Há mais de uma década, o Google tem dominado o mercado de anúncios de busca. Devido à sua ampla gama de recursos e à grande base de usuários, o TikTok pode enfrentar uma certa resistência por parte dos usuários mais leais do maior mecanismo de busca do mundo.
Apesar dos avanços tecnológicos e de sua base de usuários que ultrapassa a marca de um bilhão, o TikTok precisa investir em recursos e preços competitivos para atrair os anunciantes da Alphabet.
Além disso, será crucial para o TikTok garantir que a introdução de sua nova plataforma de anúncios de pesquisa não resulte em uma sobrecarga de anúncios na seção “Para Você” da rede social, o que pode levar a uma diminuição do engajamento dos usuários com o conteúdo. A experiência do usuário deve ser cuidadosamente considerada para evitar qualquer sensação de incômodo causada pelo excesso de anúncios.
No entanto, a nova plataforma pode desempenhar um papel crucial na estratégia de tráfego pago de diversas empresas. Não apenas aqueles que têm como público-alvo as gerações mais jovens, mas também aqueles que buscam diversidade e custos reduzidos em novos formatos de anúncios.
Nova seção para análise de desempenho de produtos
A plataforma do TikTok agora apresenta uma nova seção em seu Centro Criativo chamado “Principais produtos”, que destaca a popularidade de produtos específicos com base na quantidade de anúncios postados que apresentam o item. Essa seção fornece informações valiosas sobre o desempenho de cada produto, incluindo impressões, taxa de exibição, comentários e curtidas.
A seção também oferece recursos de filtragem, permitindo que os usuários classifiquem uma lista de produtos por região e categoria, e visualizem dados dos últimos dias, semanas ou meses. Ao clicar em um produto específico, os usuários têm acesso a uma visão geral detalhada, incluindo métricas como CTR (taxa de cliques), CPA (custo por aquisição) e gráficos de impressões.
Outro recurso importante é a seção “Público-alvo”, que permite aos usuários ver a faixa etária e os interesses relacionados das pessoas que estão interagindo com esses anúncios. Essas informações fornecem insights valiosos para análise e planejamento de campanhas publicitárias, permitindo que as empresas entendam melhor o perfil do seu público-alvo no TikTok.
A adição da seção “Principais produtos” é uma vantagem significativa para as empresas que desejam promover seus negócios no TikTok. Os usuários podem comparar suas próprias campanhas e estratégias com o que está funcionando bem e se inspirar para melhorar sua abordagem de anúncios na plataforma. Essa nova funcionalidade oferece dados e análises importantes para otimizar o desempenho e o sucesso das campanhas publicitárias no TikTok.
Pesquisa indica que 29% dos usuários da Geração Z adquiriram produtos após visualizarem anúncios no TikTok
De acordo com um estudo realizado pela Kantar em parceria com o TikTok, 29% dos TikTokers da Geração Z (nascidos após 1996) anunciaram ter adquirido um produto anunciado na plataforma.
Além desse dado relevante, uma pesquisa também revelou que 54% dos usuários lembram-se de conteúdos de marcas veiculadas no TikTok. Além disso, 57% dos usuários concordaram que o TikTok os inspirou a fazer compras, mesmo quando não estavam buscando por produtos específicos.
O funil de vendas da plataforma
De acordo com o estudo “TikTok Marketing Science Global Retail Path To Purchase Study 2021” realizado pelo Material, os usuários do TikTok preferem o conteúdo de marcas que são divertidos e entretenham, representando 44% das respostas.
Além disso, ao comparar o comportamento dos usuários engajados em outras plataformas, os tiktokers interagiram-se 1,5x mais propensos a realizar uma compra imediata ao descobrir algo na plataforma. Isso ressalta o impacto e a influência direta que o TikTok tem na decisão de compra de seus usuários.
Graças ao formato In-feed dos anúncios, o TikTok afirma que os conteúdos das marcas impactam os usuários em várias etapas do processo de compra. Essas etapas incluem:
Descoberta: A plataforma tem 1,7x mais chances de se tornar uma fonte para a descoberta de novos produtos.
Consideração: Os usuários estão 1,4x mais sujeitos a buscar mais informações sobre um determinado produto na plataforma.
Compra: Os tiktokers possuem 1,4x mais chances de adquirir um produto que encontrou na plataforma.
Tipos de anúncios
Anúncios TopView: esses anúncios são exibidos assim que o aplicativo é carregado, mas como a primeira publicação que os usuários veem. Eles têm alta visibilidade e impacto, capturando a atenção imediata do público;
Anúncios no Feed: esses anúncios aparecem enquanto os usuários rolam a tela, integrando-se perfeitamente ao conteúdo do feed. Eles oferecem uma oportunidade de engajamento contínuo com o público, já que os usuários podem interagir com o anúncio ou clicar nele para saber mais;
Hashtags de Marca: semelhantes a uma tendência, as marcas podem criar hashtags exclusivas e incentivar os usuários a criar vídeos usando essa hashtag. Isso promove a participação do usuário e aumenta a visibilidade e o alcance da marca;
Aquisição de Marca: esses anúncios aparecem na tela em formato de tela cheia assim que o aplicativo está aberto. Eles são altamente imersivos e permitem que as marcas transmitam sua mensagem de forma impactante desde o início da experiência do usuário no TikTok;
Efeitos de Marca: as marcas podem criar filtros personalizados que ficam disponíveis por 10 dias para que os usuários os apliquem em seus próprios vídeos. Essa é uma maneira divertida e interativa de envolver o público e promover o reconhecimento da marca.
Novas ferramentas de insights de audiência
O TikTok acaba de lançar o Audience Insights no TikTok Ads Manager, uma ferramenta que fornece informações abrangentes sobre o público-alvo de sua marca, incluindo:
- detalhes demográficos específicos;
- interesses;
- comportamento de uso;
- divisões de gênero.
Fonte: Social Media Today
Para acessar o Audience Insights do TikTok basta acessar a seção ‘Relatórios’ do Gerenciador de Anúncios e aplicar os filtros que deseja.
Para compreender as preferências do seu público com profundidade, você pode utilizar diversos filtros para obter dados específicos, como:
- dados demográficos da idade;
- divisões de gênero;
- categorias de interesse;
- interações de vídeo: encontre quais categorias seu público mais se interessa;
- interações do criador: encontre quais perfis seus seguidores acompanham;
- interações de hashtag: encontre tag que seus seguidores interagem;
- dispositivo: descubra quais os dispositivos utilizados por seus seguidores e dados como faixa de valor deles.
Você pode acompanhar de perto seus concorrentes ao acessar a biblioteca de anúncios do TikTok (https://ads.tiktok.com/business/creativecenter/inspiration/topads/pad/en?region=BR). No entanto, é essencial analisar se uma determinada referência também se alinha ao posicionamento de sua marca. Isso é crucial para obter inspiração verdadeira, em vez de simplesmente copiar um anúncio.
Agora conta pra gente: você já anuncia no TikTok?
