A Meta, proprietária do Facebook e do Instagram, fez recentemente uma atualização nas segmentações por local, sem divulgar qualquer anúncio oficial.
Aqui estão os detalhes dessa atualização:
O que mudou nas segmentações por local?
A alteração envolve a remoção de três das quatro opções disponíveis para selecionar a segmentação por local, deixando apenas a opção “Morando ou recentemente neste local”. Anteriormente, a ferramenta oferecia as seguintes opções:
- Pessoas que moram ou moraram recentemente neste local;
- Pessoas que moram neste local;
- Pessoas recentemente neste local;
- Pessoas que viajam neste local.
Atualmente, os anunciantes possuem apenas uma opção disponível, que, na configuração padrão da ferramenta, é projetada para atingir indivíduos que residem nos locais selecionados ou os visitaram recentemente, independentemente de seu endereço permanente.
Fonte: Search Engine Land
Embora a Meta não faça menção explícita à alteração em sua documentação, parece que ela foi atualizada para refletir essa nova abordagem na segmentação por local.
Qual a importância desta alteração?
É crucial se adaptar a essas mudanças e otimizar os objetivos da campanha para garantir que seus anúncios sejam direcionados ao público-alvo desejado, resultando em um melhor desempenho do anúncio e um maior retorno sobre o investimento.
No entanto, até o momento, não foram identificadas exceções específicas para os objetivos da campanha ou para a otimização, o que pode gerar dúvidas para os anunciantes em relação ao ajuste de suas estratégias de publicidade de acordo com a nova configuração de segmentação por local.
Portanto, é essencial que os anunciantes compreendam essa nova abordagem e adaptem suas estratégias de segmentação adequadamente, garantindo que seus anúncios sejam exibidos para os usuários mais relevantes e potencialmente interessados em seus produtos ou serviços.
