IA Generativa para anúncios
No dia 23 de maio, durante o Google Marketing Live, evento anual realizado pela empresa, foram apresentados os mais recentes produtos do Google que utilizam tecnologias avançadas de IA Generativa para aprimorar a criação de anúncios.
Novas ferramentas de Criação de Anúncios com o Product StudioDurante o Google Marketing Live, o Google revelou o Product Studio, um novo recurso de criação de imagens para fotos de produtos. Essa ferramenta revolucionária utiliza IA para compor cenários personalizados, permitindo que os anunciantes destaquem seus produtos de forma cativante nos feeds do Shopping.
Fonte: Blog do Google
O Product Studio oferece a capacidade de criar uma variedade de imagens, maximizando os recursos visuais e otimizando até as mesmas imagens de qualidade inferior. Essa funcionalidade é especialmente valiosa, uma vez que nem sempre é viável criar imagens completamente novas que atendam perfeitamente às especificações dos produtos. Além disso, os anunciantes podem gerar diferentes versões de imagens para o mesmo produto, facilitando a realização de testes A/B com diversos elementos visuais.
Fonte: Blog do Google
Embora o Product Studio ainda não esteja disponível ao público, o Google anunciou que será lançado nos Estados Unidos nos próximos meses, com planos de expansão para outras regiões posteriormente.
Ferramenta de criação de copies para anúncios
O Google apresentou outro recurso valioso que permite a criação automática de textos para anúncios de pesquisa com base no conteúdo das páginas de conversão. Com essa nova ferramenta, o Google resumirá o conteúdo do seu site e gerará versões de texto com base nas informações encontradas na página. Isso fornece aos anunciantes e gerentes de tráfego uma maneira eficiente de economizar tempo, pois precisam apenas fazer os ajustes necessários.
Fonte: Blog do Google
Além disso, o Google está desenvolvendo um novo processo de criação de anúncios que se baseia nas tendências de pesquisa da indústria. Isso significa que, além de utilizar o conteúdo do seu site, a ferramenta utiliza IA para compreender as tendências de busca dos usuários e personalizar os anúncios de acordo. Essa abordagem visa maximizar a conversão dos anúncios e aumentar sua eficácia.
Personalizando anúncios com a nova experiência de pesquisa generativaO Google está utilizando o Bard, seu chatbot conversacional, juntamente com outros recursos de IA, para aprimorar a experiência de pesquisa online. Como resultado, o buscador está trabalhando para alinhar os anúncios de pesquisa a essa nova abordagem. Essa mudança é de extrema importância, pois as tendências de busca provam que os usuários estão adotando cada vez mais o comportamento de busca generativa com chatbots, buscando respostas “humanizadas” em vez de apenas uma sequência de links.
Fonte: Blog do Google
Como a principal fonte de receita do Google provém dos anúncios, é crucial posicionar os anúncios de forma estratégica para que a empresa não perca espaço publicitário. Para garantir isso, a Alphabet, empresa controladora do Google, planeja investir em novos recursos nos próximos meses, assim como a Microsoft está fazendo com os anúncios no Bing Chat.
Além dos avanços em IA, o Google também anunciou que está simplificando o processo de configuração de feeds de produtos, permitindo que os campos do comerciante sejam preenchidos automaticamente. Isso visa facilitar a inserção de informações precisas e atualizadas sobre os produtos, tornando o processo mais eficiente para os anunciantes.
Testes em recurso de IA para auxílio na criação de anúncios
O Google Ads está atualmente conduzindo testes para incorporar inteligência artificial como uma ferramenta auxiliar na criação de anúncios.
De acordo com Ginny Marvin, representante de produtos do Google Ads, esses testes não estão relacionados ao Google Bard. Ela explica que se trata de uma forma diferente de IA, projetada para títulos de sugestão e narrativa de anúncios.
Essa é uma versão beta que oferece sugestões de títulos e apresentações de anúncios com base nas informações fornecidas sobre a empresa, juntamente com uma descrição do produto/serviço e suas diferenças em relação aos concorrentes.
Se essa funcionalidade for disponibilizada, poderá simplificar a criação de anúncios e campanhas de marketing digital. Embora seja possível solicitar sugestões de títulos e permanecer ao ChatGPT, por exemplo, ter uma ferramenta nativa do Google Ads poderia fornecer resultados ainda mais precisos e adequados às necessidades dos anunciantes.
Novidades nas próximas semanas
Além do anúncio da ferramenta, o Google revelou os próximos aprimoramentos do recurso de ativos com tecnologia IA. As melhorias implementadas para as próximas semanas incluem:
- Utilização de aprendizado de máquina para aprimorar a qualidade dos novos anúncios com base em dados de versões anteriores ou similares, com o objetivo de melhorar sua classificação no ranking;
- Os anunciantes terão a capacidade de fornecer informações prévias de título e descrição meta para que o mecanismo crie variações e personalize os anúncios de acordo com sua conversão para a consulta do usuário, visando melhorar o desempenho dos anúncios;
- Será possível remover todos os recursos gerados automaticamente quando os anunciantes optarem por não utilizá-los, dando mais controle sobre o conteúdo dos anúncios.
Ferramenta para aquisição de novos clientes
Enquanto a primeira ferramenta ainda está em fase de testes, o recurso de Aquisição de Novos Clientes já está disponível globalmente para os anunciantes do Google Ads.
Com esse recurso, é possível estabelecer uma nova meta de aquisição de clientes para campanhas de pesquisa. Com base nessa meta, o gerenciador utilizará Lances Inteligentes e dados da própria conta para otimizar as campanhas e atrair novos clientes durante os períodos de maior demanda. Ao combinar esse recurso com estratégias de lances, como “maximizar o valor da conversão com um ROAS desejado”, por exemplo, os anunciantes podem direcionar o gerenciador para priorizar segmentos de alto valor, visando assim a qualidade dos leads que chegam ao seu negócio.
A nova meta de aquisição de novos clientes oferece duas opções de uso:
- Aquisição de novo cliente de valor: utiliza um lance mais alto para novos clientes em comparação aos clientes existentes.
- Aquisição exclusiva de novos clientes: o lance é aplicado apenas para conquistar novos clientes.
O Google também trouxe dados que comprovam a eficácia desse recurso no aumento do número de novos clientes. Segundo o buscador, uma das empresas selecionadas para testar essa ferramenta obteve um crescimento de 73% em novos clientes e um aumento de 36% na receita.
Essas novas ferramentas auxiliam os publicitários a conquistar novos clientes para seus negócios, priorizando a otimização de criativos e lances para melhor atender aos objetivos e metas de cada empresa.
