Explorando o universo das campanhas Performance Max do Google, descobrimos que o segredo do sucesso muitas vezes está nos detalhes e nas configurações específicas. Embora essa ferramenta seja altamente automatizada, isso não significa que a participação estratégica e a observação atenta se tornem dispensáveis. Agora, vamos mergulhar em cinco dicas que aprimorarão seu desempenho e otimizarão suas campanhas PMax. Vamos lá!
1. Certifique-se de que a implementação do acompanhamento de conversões seja precisa
O PMax depende fortemente de dados de conversão para otimização e segmentação eficazes. Portanto, garantir um acompanhamento de conversões preciso é crucial para o sucesso. Certifique-se de rastrear com precisão os pontos de conversão apropriados e importar dados off-line, se aplicável.
2. Selecione as metas apropriadas para a estratégia de lances
Entender o valor de um cliente é essencial. Use KPIs históricos de CPA desejado ou ROAS desejado como ponto de partida ao definir sua estratégia de lances. Metas muito altas ou baixas podem afetar significativamente o desempenho da campanha. Por exemplo, campanhas de pesquisa de marca tendem a ter ROAS mais alto do que campanhas sem marca.
3. Lembre-se de verificar as configurações de ativos automatizados
Configurações automatizadas são cruciais, mas manter algum nível de controle é igualmente importante. Para direcionar usuários a uma página de destino específica, desative a expansão de URL. Se desejar controle total sobre texto e recursos de anúncios, desmarque a opção que permite ao Google criar e implementar ativos.
4. Use sinais de público de alta intenção para começar
Os sinais de público orientam o Google na busca por clientes ideais. Adicione sinais de público-alvo de alta intenção às suas campanhas PMax para impulsionar o desempenho. Isso inclui dados de compra, visitantes do site, públicos-alvo no mercado e personalizados.
5. Adicione termos de marca como palavras-chave negativas para evitar a canibalização
Embora o PMax não permita segmentação de palavras-chave, você pode excluí-las. Crie uma lista de palavras-chave de marca e exclua-as do PMax. Isso garante que suas campanhas existentes não sejam prejudicadas e que o PMax atue como um complemento, não uma interferência.
Em resumo, o sucesso das campanhas Performance Max do Google reside nas configurações adequadas. Testar e entender se essa ferramenta se alinha aos seus objetivos é crucial. Com uma compreensão clara de seus objetivos, metas, público-alvo e direção criativa, o Performance Max pode impulsionar seu programa de PPC para atrair mais clientes em maior escala.
